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直播平台快速成长需要新路径
发布时间:2021-02-15 07:28 来源:未知

  ,再到“母亲节”当天三小时带货3.1亿元的董明珠,直播电商引发了整个社会的极大关注,也为疫情后商品消费注入了新的生机。

  技术驱动下的互联网商业,其一大特质是业态更迭速度快。从传统电商到社交电商再到直播电商,互联网商业业态的崛起与破灭早已常态化。摆脱固有思维模式依赖,不断寻找新路径已成为每家企业都必须直面的新课题。

  直播视频具有内容丰富,高效便捷等优点,符合现代生活快节奏的娱乐习惯。各大直播平台也一时成为互联网企业低成本获客的稀缺资源,受到了市场的大力追捧。然而流量的集中并不完全等同于商业价值的变现,“最后一公里”瓶颈的突破仍待解决。

  起家于直播的平台快手从2018年便率先推出“快手小店”,在视频和直播中陆续嵌入淘宝、有赞、魔筷等第三方电商平台,随后更是推出自建小店、拓展卖货渠道,率先成功实现了直播场景和电商场景的融合发展。

  据艾媒咨询数据显示,2018-2019年中国快手直播电商在线年快手直播电商在线年在线亿元,在线交易额翻了五倍。

  不久前,在快手举办的“快手电商生态服务商启动大会”上,其电商副总裁透露,截至目前,快手电商日活突破1亿,有超100万的账号拥有潜在经营行为。

  快手电商的快速发展彰显了场景融合和要素配置迸发出的巨大商业价值,也为新型电商平台实现融合发展指出了全新路径。

  以“为分享者创造可持续价值”为使命的新型直播平台生活有鱼是典型的融合发展后起之秀。生活有鱼以“主播”为核心,深度合作直播孵化基地、MCN机构、影视公司等长链资源。把直播场景的即视感植入一站聚合的全网全品类供应链,以最优场景要素配置实现商业价值的最大化,让参与者实现生活分享。

  事实上,互联网商业是人类社会发展到一定程度,新技术驱动下的必然产物。我国自古以来就有“行商坐贾”的说法,把那些走街串巷贩卖货物的人被称为“商”,有固定场所的,坐着贩卖,等着人自己过来购买的叫做“贾”。随着经济社会的进步,特别是交通方式和传播技术的发展,这种最原始的商业形态一步步发生了改变。各种交通工具的出现、印刷术和无线电等技术等都曾经成为推动新商业业态的主要动因。

  互联网的出现,让传统的“行走叫卖”和无线电时代的“单向叫卖”变成了互动式的“线上叫卖”,实现了商业效率指数级的增长,也让商业业态的更迭频率达到了前所未有的速度。无论是快手电商、魔筷还是生活有鱼要取得发展都必须遵守这种变化中求突破的规律。

  从业界公认的第一家吃螃蟹企业快手开始,社交化直播已成为新的爆发点。未来几年的互联网世界,场景融合发展,要素深度配置已成为出奇制胜的不二法门。(光明日报全媒体记者 温源)